Parques industriales impulsan el mercado publicitario

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Publicidad. Los diferentes desarrollos en Lima han dinamizado una categoría que ahora apuesta por un mix de medios más amplio. El Comercio_Página 22_Día 1 2016-11-07

Para nadie es un secreto que los parques industriales han anclado exitosamente en el sur de Lima y en Huachipa. Aunque dicho éxito podría medirse contabilizando el número de lotes que han logrado colocar desde que debutaron en el mercado, también es cierto que debido a la oportunidad que representan, su impacto ha favorecido el desempeño de la inversión publicitaria que ahora realizan. ¿De qué manera?

Según un reciente estudio de Causa Media, solo en los primeros siete meses del año, la inversión publicitaria en la categoría lotes industriales se ha incrementado en 82% en comparación con similar período del 2015. Si bien, entre Lurín y Chilca, la categoría alberga a Indupark, MacrOpolis, La Chutana y Sector 62, las dos primeras marcas han sido las responsables de otorgar un mayor dinamismo a la categoría. No en vano, representan el 94% de la inversión publicitaria que se
registró entre enero y julio últimos.

De acuerdo a la información proporcionada por la agencia especializada en medios y estrategias de márketing
del grupo Causa, Indupark es el parque industrial que concentra mayor inversión en publicidad en el período analizado. En tanto que MacrOpolis, para dar a conocer su oferta, ha respondido directamente incrementando
su bulla publicitaria (ver infografía).

Mix de medios
Para Carola Miyoshi, gerenta general de Causa Media, si bien, los ‘diarios’ –básicamente los de corte económico–
se han mantenido como el medio más usado por los parques industriales para publicitar su oferta, este año vía pública y cable ingresaron al mix de medios, mientras que las revistas se siguen manteniendo como un medio secundario para la categoría. Sobre el uso ‘con fuerza’ de la vía pública, la ejecutiva refiere que se trata de uno de los medios que se ha activado notoriamente durante este año “para indicar, básicamente, la ubicación física de los propios actores”. Y, tanto en el caso de Indupark como en el de MacrOpolis, además de hacer uso de este medio en vías aledañas a sus propios desarrollos, también se ubican en zonas estratégicas cercanas a su público objetivo o target.

Y, en el caso de los medios digitales, el incremento de su participación dentro de la categoría responde a que se usan como un complemento de la publicidad, que hoy hacen en los diarios o revistas. “Es una forma de llegar a donde los medios impresos aún no llegan”, refiere Miyoshi.

Pero, a pesar de que Indupark y MacrOpolis presentan un mix de medios similar, con los diarios a la cabeza, la publicidad de los parques industriales se activa en diferentes períodos del año, con lo que se convierten en una categoría sin estacionalidad fija.

Aquí la nota completa: El Comercio_Página 22_Día 1 2016-11-07

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